2017 में, एक वफादार प्रशंसक आधार वाले ई-कॉमर्स ब्लॉग, BuyGuide ने अपने पाठकों को उत्पाद सलाह देना शुरू किया। इसने फिर से ऐसा किया — जब स्टेनली ने 2019 में कुछ महीनों के लिए — 2020 और 2021 में अपनी वेबसाइट पर क्वेंचर बेचना बंद कर दिया। तब तक स्टेनली ने नोटिस ले लिया था। स्टेनली के वैश्विक अध्यक्ष टेरेंस रिले कहते हैं, “बाइंग गाइड की आधिकारिक वकालत ने क्वेंचर को बड़ी सफलता दी है।” “क्वेंचर के इर्द-गिर्द सोशल मीडिया पर ऑर्गेनिक वर्ड ऑफ माउथ का निर्माण शुरू हुआ। हमने उत्पाद को प्राथमिक रंगों और सीमित संस्करण रंगों में फिर से पेश किया, जिससे समय के साथ उत्पाद को अपार सफलता मिली।

अब, अपने हाई स्कूल बेस्टी, अपने छोटे चचेरे भाई, या अपने पसंदीदा प्रभावशाली व्यक्ति को अलग-अलग रंगों में देखे बिना सोशल मीडिया में लॉग इन करना लगभग असंभव है। टिकटॉक पर $45 या $50 के हैशटैग के साथ 2.3 बिलियन व्यूज के साथ, क्वेंचर को कम से कम अभी के लिए “इट” पानी की बोतल होने का सम्मान प्राप्त है।

सामान्य रूप से हाइड्रेशन का वस्तुकरण निश्चित रूप से बढ़ रहा है: 2021 में, वैश्विक पुन: प्रयोज्य पानी की बोतल का बाजार $8.6 बिलियन का था और 2030 तक 4.3 प्रतिशत की वार्षिक दर से बढ़ने की उम्मीद है। स्टेनली का एडवेंचर क्वेंचर पानी में नवीनतम है। बोतलें हाइड्रेशन को लोकप्रिय बनाती हैं, और तर्क यह जाता है कि यह आखिरी नहीं होगा। अन्य जहाजों ने पिछले एक दशक में अपनी 15 मिनट (या अधिक) प्रसिद्धि का आनंद लिया है।

प्रेरक हाइड्रोमेट पर विचार करें, एक $ 23 आधा गैलन प्लास्टिक जग जो कि केंडल जेनर जैसे मशहूर हस्तियों द्वारा पसंद किए जाने वाले “शराब पीते रहें” जैसे प्रेरणादायक संदेशों की घोषणा करता है। 2019 में, HydroFlask ($30 से), एक वैक्यूम-सील्ड स्टेनलेस स्टील की पानी की बोतल, “VSCO tans” नामक आधुनिक किशोरों के लिए आवश्यक सहायक के रूप में लोकप्रिय हो गई, और 2010 के दशक में, स्लिम, स्टील S’ वेल बोतलें ( $25 से), कई कंपनियों और ब्रांडों द्वारा आकर्षक और उपयोगी स्वैग के रूप में पेश किया जाता है। (मैंने उन वर्षों के दौरान डिजिटल मीडिया संपादक के रूप में अपना उचित हिस्सा बढ़ाया।

जब तक पानी मौजूद है तब तक पानी की बोतलें एक या दूसरे रूप में रही हैं, लेकिन मुख्यधारा की संस्कृति के हाइड्रेशन और स्वस्थ होने के बीच संबंध पर नए सिरे से ध्यान केंद्रित करने के लिए धन्यवाद, उन्होंने नया अर्थ लिया है।

विनम्र पानी की बोतल एक स्टेटस सिंबल बन गई है, एक ऐसी वस्तु जो दुनिया को संकेत देती है कि उसके मालिक को यह मिल गई है। यह– इससे कोई फर्क नहीं पड़ता कि वास्तव में “यह” क्या है। और हालांकि पानी की बोतलें किसी न किसी रूप में तब तक मौजूद रही हैं जब तक पानी मौजूद है, उन्होंने नए अर्थ ले लिए हैं, मुख्यधारा की संस्कृति के हाइड्रेशन और स्वास्थ्य के बीच संबंध पर नए सिरे से ध्यान केंद्रित करने के लिए धन्यवाद।

एक “गर्म” पानी की बोतल हमारे स्वास्थ्य के लिए अच्छी होती है।

“हाइड्रेटेड रहना बेहद महत्वपूर्ण है क्योंकि यह आपके शरीर के कार्य में मदद करता है, आपके शरीर के तापमान को नियंत्रित करता है, आपके अंगों को ठीक से काम करता है,” लॉस एंजिल्स में एक प्राथमिक देखभाल चिकित्सक, विक जय देवा कहते हैं, काम करने के लिए, और आपकी कोशिकाओं को पोषक तत्व प्राप्त करने में मदद करते हैं। ” “यह आपके मूड और दिन के दौरान ध्यान केंद्रित करने में भी मदद कर सकता है, आप रात में कैसे सोते हैं, [support] बेहतर दिखने वाली त्वचा, और मूत्र पथ के संक्रमण की संभावना को भी कम कर सकता है। दूसरी ओर, निर्जलीकरण से थकान, भ्रम या चक्कर आने जैसी कई समस्याएं हो सकती हैं। उन्हें बनाने के लिए?

“अपनी बोतल को पास में रखने से इसे पीना कम मुश्किल हो जाता है, और यह आपके जलयोजन लक्ष्यों के निरंतर अनुस्मारक के रूप में कार्य करता है,” न्यूयॉर्क शहर में बोर्ड-प्रमाणित त्वचा विशेषज्ञ, एमडी, राहेल नाज़ेरियन कहते हैं। “पूरे दिन लगातार पीने से एक बार में बड़ी मात्रा में पीने से बेहतर हाइड्रेशन मिलता है, इसलिए अपनी बोतल को बंद रखना और दिन भर पीना रिहाइड्रेट करने का एक शानदार तरीका है।”

वह कहती हैं कि हाइड्रेशन में बढ़ती दिलचस्पी हाई-टेक फीचर्स वाली इनोवेटिव पानी की बोतलों के उदय से जुड़ी है। “वे आपके पानी के कूलर को लंबे समय तक बनाए रखते हैं और तापमान बनाए रखते हैं, साफ करना आसान होता है, और अधिकांश बैगों पर क्लिप होता है।”

इसके अलावा, रिले कहते हैं, “होने के नाते [a water bottle] कुछ ऐसा जिससे आपको भावनात्मक लगाव हो और वास्तव में पीने का आनंद लें, पूरे दिन जलयोजन को प्रोत्साहित करने में मदद करता है। यह कुछ ऐसा बन जाता है जिसे आप अपने साथ लाते हैं, चाहे कुछ भी हो।

भावनात्मक समर्थन पानी की बोतल (ESWB) के लिए एक मानसिक स्वास्थ्य का मामला।

हाइड्रोफ्लैस्क के विपणन निदेशक, योर्गोस माक्रिस कहते हैं, “कई लोग मजाक में हाइड्रोफ्लास्क की बोतलों को अपनी ‘भावनात्मक समर्थन वाली पानी की बोतल’ कहते हैं क्योंकि वे अपने जीवन में कितने विश्वसनीय हो गए हैं।” कि हमारे ग्राहक चार चीजों के बिना घर से बाहर नहीं निकलते हैं: उनकी फोन, बटुआ, चाबियां और उनकी हाइड्रोफ्लास्क बोतल।”

“हमने पाया है कि हमारे ग्राहक चार चीजों के बिना घर नहीं छोड़ते हैं: उनका फोन, बटुआ, चाबियां और उनकी हाइड्रोफ्लास्क बोतल।” -योर्गोस माक्रिस, हाइड्रोफ्लास्क में मार्केटिंग निदेशक

टिकटोक “भावनात्मक समर्थन पानी की बोतल” उर्फ ​​​​बोतल के विचार के लिए एक प्रजनन स्थल रहा है। यह आवश्यक है सुरक्षित महसूस करने के लिए इसे अपने साथ हर जगह ले जाएं और सुनिश्चित करें कि आप हाइड्रेटेड रहें चाहे आप डॉक्टर के कार्यालय में हों या कठिन यात्रा पर हों। प्रेरणादायक क्रिस्टीना नज्जर, जिन्हें टिनक्स के नाम से भी जाना जाता है, ने कहा है कि उनके ESWB ने “उनका जीवन बदल दिया है।”

जबकि भावनात्मक समर्थन वस्तुओं के बारे में सोचा बचपन के कंबल या भरवां जानवरों की छवियों को आच्छादित कर सकता है, मनोवैज्ञानिक व्हिटनी गुडमैन, एलएमएफटी का कहना है कि पानी की बोतल जैसी वस्तुओं के लिए यह असामान्य नहीं है कि वे अपने मालिकों को सुरक्षा प्रदान करें। “लोग किसी विशेष वस्तु से जुड़ सकते हैं और इसे देखकर, इसे धारण कर सकते हैं, या यह जानकर कि यह किसी प्रकार का आराम प्रदान कर सकता है,” वह कहती हैं। “यह आपकी चिंता को कम कर सकता है या एक निश्चित वातावरण में होने के बारे में आपके कुछ डर को शांत कर सकता है।”

पानी की बोतल सिपर्स का आनंद लेने वाले शारीरिक और मानसिक स्वास्थ्य लाभ बहुत अच्छे हैं, लेकिन स्टेनली क्वेंचर या हाइड्रोफ्लास्क जैसे उत्पादों का उदय अक्सर एक पूरी तरह से अलग चैनल के माध्यम से होता है: प्रभाव। प्रभाव डालने वाले या मशहूर हस्तियां।

पानी की बोतलों के लिए स्वस्थ भुगतान हाइड्रेशन को लोकप्रिय बनाता है।

रिले कहते हैं, “हमारी हाइड्रेशन श्रेणी की सफलता बड़े पैमाने पर सोशल मीडिया पर हजारों समर्पित प्रशंसकों द्वारा प्रवर्तित मुंह के शब्द से आई है।” क्वेंचर प्रतीक्षा सूची अपने चरम पर 150,000 तक पहुंच गई, और रिले का कहना है कि उन खरीदारों में से अधिकांश ने स्टेनली को सोशल मीडिया के माध्यम से पाया। “बोतलबंद पानी अपेक्षाकृत सुलभ है। [purchases]” डेनिएल प्रेस्कॉड कहते हैं, विविधता, इक्विटी, और समावेशन परामर्श एजेंसी 2BG के सह-मालिक; के लेखक सांकेतिक काली लड़की; और प्रभावशाली।

जब उसने 2020 में COVID-19 महामारी के शुरुआती दिनों में घर से काम करना शुरू किया, तो प्रेस्कॉड ने महसूस किया कि उसे कार्यालय जाने के लिए बिना वाटर कूलर के सचेत रूप से अधिक पानी पीने की जरूरत है। क्योंकि वह सहकर्मियों के साथ छोटी-छोटी बातों में व्यस्त रहते हुए निष्क्रिय रूप से हाइड्रेटेड नहीं रह रही थी, उसने एक HydroMet खरीदा और इसके बारे में Instagram पर पोस्ट करना शुरू कर दिया। पहले तो यह हाइड्रेटेड रहने का एक मज़ेदार तरीका था, लेकिन जब उसने बोतल से शराब पीते हुए वीडियो और तस्वीरें पोस्ट कीं, तो उसने महसूस किया कि उसके कई अनुयायी भी एक खरीदना चाहते हैं। प्रेस्कोड ने अपने अनुयायियों के लिए एक बोतल खरीदने के लिए सहबद्ध लिंक साझा किए, और जल्द ही इसे हर जगह, यहां तक ​​कि सेलिब्रिटी ग्रिड पर भी देखना शुरू कर दिया। और यह बंद नहीं हुआ है भले ही महामारी प्रतिबंधों में ढील दी गई हो।

प्रेस्कॉड कहते हैं, “जब बैग या लक्ज़री ब्यूटी आइटम होते हैं, जिनकी कीमत $ 300 से अधिक होती है, तो यह बहुत सारे जनसांख्यिकी के लिए अलग-थलग पड़ सकता है।” “लेकिन अगर आप किसी सेलिब्रिटी को ले जाते हुए देखते हैं [a small accessory] उनके हॉट पिलेट्स वर्ग के लिए, यह अधिक आकर्षक हो जाता है क्योंकि यह ऐसा है, वाह, जिस लड़की को मैं अपना आदर्श मानता हूं, उसके पास मैं कुछ ऐसा रख सकता हूं। वह ऐसा जीवन जीती है जो मैं कभी नहीं जीऊंगा, लेकिन मेरे पास वही पानी की बोतल हो सकती है।“

इसके अलावा, एक विचार यह भी है कि यदि आप किसी प्रभावशाली या उच्च स्तर के व्यक्ति को पानी की बोतल के साथ ले जाते हुए देखते हैं और वे घड़ी स्वस्थ, उपभोक्ता इस वस्तु के साथ स्वस्थ होने को जोड़ सकते हैं। इस धारणा के पीछे सच्चाई की डिग्री के बावजूद, प्रभाव शुद्ध सकारात्मक हो सकता है। “बहुत से लोग सोचते हैं कि पीने का पानी आपके लिए अच्छा है, लेकिन यह उतना सेक्सी नहीं है,” प्रेस्कॉड कहते हैं। “जितना आकर्षक आप इसे बना सकते हैं, उतना बेहतर है।”